FASE I-II
Market Potential
Competitors Analysis
Distribution channels
Name testing
FASE III E IV
Concept test
Pricing Study
Packaging-test
Product Studies
Copy Test
POST LANCIO
Tracking
PRODOTTI POSIZIONATI
RePositioning Studies
New Business Opportunity Study:New packaging, Target,Dosage
Targeting evaluation
Prescription Studies


POST LANCIO

TRAXER (Tracking post lancio)

Lanciare un nuovo prodotto:

  • costa da 150 - 500 MIL. EURO
  • 8 prodotti su 10 non raggiungono gli obiettivi di ROI pianificati
  • in caso di "ri-lancio", la percentuale di insuccessi è ancora maggiore;

Per ridurre i rischi aziendali è necessario monitorare i "DRIVERS" delle perfomances del prodotto nella fase post-lancio, al fine di ottenere:

  • indicazioni per correggere la rotta;
  • evidenze su modifiche da apportare al messaggio;
  • suggerimenti sul materiale promozionale da utilizzare nelle future iniziative di marketing;

Il Traxer e' uno strumento diagnostico che fornisce misurazioni specifiche ed identificative per:

  • verificare le strategie di marketing nella fase post lancio;
  • valutare il loro grado di implementazione.

Risultati

Gli indici da noi rilevati sono:

  • CONOSCENZA
  • USO (TRIAL, REPETED, REJECTION - REASON WHY-)
  • MESSAGE TRACKING / SURVIVAL ANALYSIS
  • VISUAL-AID EFFECTIVENESS
  • INTENTION TO TREAT
  • WORD OF MOUTH

Metodologia e tempi

  • Interviste telefoniche a 'MEDICI VISITATI'
  • questionario semi-strutturato (15-20 DOMANDE)
  • 200 interviste CATI
  • 'TOP LINE RESULTS' in 5 gg
  • SPSS ANALYSIS

Per maggiore informazioni:

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